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面对即将到来的“五一”小长假，不少人已经有了出游的计划。其中相当一部分人打定主意：与其在城市和热门景点“挤破头”，还不如去乡村，欣赏大自然的美景，体验乡村文化，品尝乡村美食，放松平日紧张的心情。

携程研究院乡村振兴研究中心公布的数据显示：“五一”期间，乡村游的整体订单规模已达到2019年“五一”同期的137%。

事实上，近年来，乡村旅游已经成为城市人喜爱的休闲旅游。那么，从乡村的角度来看，各地准备好了吗？对于乘兴而来的客人，我们能呈现出什么才不会让他们“败兴而去”？

应该说，“村里人”已经有想法、在行动，而且志在做大产业蛋糕。但揆诸事实，各地“打造”的乡村旅游离“高质量”“高品质”的要求还存在多方面的不足，如同质化问题较为突出，产品“千村一面”：一个鱼塘、几亩菜地，一顿“农家饭”的“标配”之外，难以有“人无我有”的特色与足以吸引人的项目；一些有投资能力的乡村，请了规划设计公司，花了大量投资，但做出来的“农庄”外表沧桑纯朴，内在却富丽堂皇，已然不再是乡村生活；一些乡村旅游项目安全和卫生无法保证，生态环境被破坏，低端的农家乐污水横流、垃圾乱堆；还有一些售卖农家产品的度假村，价格虚高。这些显露的问题是乡村旅游亟待提升的短板。

真正的乡村是什么？是一种生活方式、一种文化。对于城市居民而言，乡村是一个可以使身心放松的场所，是一个可以亲近大自然的平台。乡村旅游，应该满足城市居民的思乡之念，对田园风光的好奇，对乡土人情的怀念，对慢生活、静生活的价值再造。理想的乡村旅游应该努力实现城市人的“念想”：看得到“绿遍山原白满川，子规声里雨如烟”的清秀，享受到“树绕村庄，水满陂塘；倚东风，豪兴徜徉”的悠闲，感受到“莫笑农家腊酒浑，丰年留客足鸡豚”的淳朴……

怎样发展具有特色的乡村旅游，国家有关政策其实已经有了明确的指向：各地应以文塑旅、以旅彰文，充分挖掘并激活自身乡土特色和文化内涵，促进当地优秀传统文化创造性转化、创新性发展。打造独具特色、互动性强的文化体验活动，提供有创意的旅游产品，从而提升口碑，助推旅游发展。那些偏离了大众需求，一味追求富丽堂皇高消费的乡村旅游，最终只会热闹一时。只有面向普通大众，干净简朴，价格亲民的乡村旅游才会有持久的生命力。

基于这样的认识，各地政府在推进乡村旅游之时，就需要保持足够清醒的头脑，以明确的态度和倾心的扶助，成为发展乡村旅游的“导航者”和“推动者”。（朱永华）

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