根据 Counterpoint 的 Market Pulse Service刚刚发布的统计数据，中国大陆智能手机销量在2023 年第一季度同比下降 5%，达到自 2014 年以来最低的第一季度销量数字。 然而，这比前几个季度的两位数同比下降有所改善，也是触底反弹的迹象。随着中国摆脱新冠疫情的管控，第一季度销售额环比增长了 10%。

由于上一季度被压抑的需求和制造商提供的促销活动，市场在农历新年销售旺季期间的 1 月份销量激增。不过，节后销售势头有所降温。尽管一些高端Android 机型获得了客户的支持，但它们不足以挽救整体市场的低迷。

2023 年第一季度，苹果在中国大陆智能手机市场占据最大份额，在整体下滑的市场中销量同比增长 6%。苹果Q1市场份额达到19.9%，为2014年以来的最高Q1销量份额，销量也为2015年以来的Q1最高销量。部分零售渠道iPhone 14系列降价600-800元，部分电商降价额外提供800元补贴。这些举措迅速加快了库存周转速度，帮助 Apple 度过了市场低迷时期。

(资料图)

不包括苹果在内的设备制造商销售额同比下降 8%，由于需求依然疲软，主要安卓原始设备制造商在本季度出现同比下降。手机制造商在提高产量方面持谨慎态度。在市场份额方面，OPPO和vivo在Q1位居第二合第三，销量份额分别为18.3%和17.7%。

OnePlus高调回归后在中国智能手机市场的快速增长成为Q1的焦点。随着 OnePlus 11 和 OnePlus Ace 2 和 Ace 2V 的频繁甚至积极推出，其第一季度销售额同比增长 227%。这些型号在以超值理念为主导的中国网络市场上畅销。OPPO正在与一加共享线下零售渠道资源。

注：OPPO 包括 OnePlus：小米包括Redmi；vivo 包括 iQOO；由于四舍五入，数字相加可能不等于 100%。

华为智能手机销量同比大长 41%。其中中端的nova 10系列和高端的Mate 50系列虽然仍然不支持5G，但还是受到了欢迎。华为表示，在三年多前美国实施制裁后，其产品发布周期已恢复正常。

随着智能手机制造成本压力的缓解，OEM 厂商有更多的空间来改进规格。例如，我们看到原始设备制造商提供更大的 NAND 和 DRAM 存储，同时控制零售价格。

尽管今年年初的销售业绩确实提振了市场情绪，但市场人士仍对增产持谨慎态度。

尽管存在这种谨慎态度，我们预计市场将在第二季度进一步复苏。中国一季度 GDP 同比增长 4.5%，好于预期，而零售额增长 5.8%。这些乐观的数字表明在中国的家庭需求正在回升。

第二季度对安卓OEM来说应该是一个繁忙的季节，300-500美元价格段的几款系列手机将在市场上发布。这个价位段也是中国安卓设备制造商的必争之地。6月的618网购节是观察下半年的一个重要窗口，并获得对市场前景的认识。

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